商标战略打响“南浔制造”

　　对企业而言，品牌是核心竞争力，也是一双“隐形的翅膀”，为了给企业装上这双“隐形的翅膀”，南浔区市场监管局可谓不遗余力。

　　“十二五”期间，该局立足于商标品牌赋予和商标监管职能，重点开展驰、著名商标培育，品牌指导站规范化建设，木业、电梯商标品牌基地纵深发展，商标质押融资持续推进，商标“双打”行动深入开展，商标典型范例运作等工作。

　　2011年至2015年，全区注册商标从2826件增加到5731件，增长了102.80%;驰名商标从2件增加到8件，增长了三倍;省、市著名商标增加到179件，增长了15.48%。

　　品牌培育推进“名品”建设

　　没有自己的商标，就意味着产品一直不为人知。成立于2007年的湖州华上电工有限公司于2010年至2012年期间连续3次申请注册商标都未能成功，这让负责人沈丽芳很着急。去年3月，南浔区市场监管局练市镇分局为企业召开了商标培训会。其后，在该分局工作人员的指导下，湖州华上电工有限公司再次申请华上行商标，被国家工商总局商标局受理。

　　无独有偶。湖州市练市三峰线缆厂在2013年“个转企”后发展迅速，年产值达9000万元，随着销路不断扩大，该厂对品牌的渴求与日俱增。在市场监管部门的帮助下，该厂主动申请注册商标，并起到示范作用，带领整个片区的规模以上企业行动起来，加入到申请注册商标的队伍中。

　　2014年起，南浔区市场监管局开展了消除规模以上企业无牌三年行动，旨在发挥商标在提升企业竞争力的重要作用，形成一批具有较强市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌和区域品牌，打响“南浔制造”。“十二五”期间，南浔区下大力气培育优势品牌企业，引导企业商标提质升级，加大对驰名商标的扶持指导，实施驰名商标项目化管理，结合“进村入企”大走访活动，实地走访各类企业，列出培育对象，建立驰名商标培育数据库，根据产业特色、品牌运作规律及企业实际运行状况，为企业量身定作申报方案，并落实专人全程指导，积极帮助企业解决申报过程中遇到的各种问题。

　　南浔区市场监管局将原工商“注册商标、中国驰名商标、省市著名商标、守重企业、省知名商号”以及原质监“浙江省名牌产品、湖州市名牌产品、市区政府质量奖”等融为一体，作为全区“名品”战略的重要内容，梳理已获得品牌或荣誉的企业作为其他品牌荣誉重点培养对象。并将南浔“三电一板”优势产业及菱湖渔业、特色农业作为重点培育产业。结合全省实施助小微企业成长发展服务活动，指导小微企业创牌、用牌，由“贴牌”向“创牌”转型，走自主品牌发展道路。

　　同时，区委、区政府出台了《南浔区加快工业经济转型升级的若干意见》、《关于加快服务业发展的若干意见》等文件，确定了1万至20万元的品牌奖励制度，对获评行政认定驰名商标、浙江省著名商标等予以重奖，自2011年以来发放各类奖励共计531万元，连续5年将品牌建设工作纳入政府年度综合考核内容，形成了政府引导、部门推进、企业主导的三级联动格局。

　　质押融资“知本”化为“资本”

　　去年，湖州市南浔区市场监管局成功指导湖州市著名商标“梵戴克”质押获贷1700万元，这也是该区首次以湖州市著名商标成功质押融资。

　　该局以全省“商标质押百亿融资行动”为契机，挖掘辖区驰著名商标无形资产，将其转化为有形价值，支持企业拓宽融资渠道，解决发展资金难题。

　　所谓商标专用权质押贷款是指企业为生产经营需要，以其所有的商标专用权进行质押，从而取得贷款的融资业务。参加商标专用权质押贷款，对具有品牌优势的企业而言，能拓宽融资渠道并有效盘活企业品牌无形资产，实现企业商标从“知本”转化为“资本”，从而有效缓解融资难题。

　　早在2010年，南浔区市场监管部门就指导企业以商标专用权质押形势成功取得贷款1亿元。2015年年初，南浔区被省工商局、人行杭州中心支行列为全省“商标质押百亿融资行动”先行先试县(市、区)。南浔区市场监管局以获得行政认定驰名商标，省、市著名商标企业为主要宣传对象，通过实地走访，与企业主面对面交流，全面了解企业商标管理和融资需求等相关情况。

　　考虑到银行不单独开展商标专用权质押贷款，市场监管部门主动挑选了一批商标管理优质企业推荐给银行，并建议银行采用保证、抵押、质押等组合或追加的方式担保贷款，找准质押端口，实现企业与银行共赢。

　　不但如此，为提升商标专用权质押登记效能，该局还根据知识产权代理机构日常办理商标和专利的服务实力，将优质中介代办服务机构推荐给企业，并全程予以行政指导，协助评估或约定商标无形资产价值，监督中介收费标准和服务质量，确保企业商标质押顺利有序进行。“十二五”期间，南浔区市场监管局共为企业融资2.07亿元。

　　基地培育领军行业发展

　　南浔并非中国木材生产基地，然而这里却发展成为全国最大的胶合板集散中心，全国最大的木地板产销基地，全国最大的木业价格中心、信息中心和质检中心。

　　南浔木地板产业集群已拥有各类主体339家。其中木地板企业242家，年产值超亿元的企业已达23家。全区木地板产量含实木地板、实木复合地板、强化地板，整个总产量已经占到全国总量的35%左右，其中实木地板产量占全国总量的60%以上。产品辐射到31个省(区、市)，基本形成了“中国地板看浙江，浙江地板看南浔”的市场格局。2010年，南浔木地板产业集群被列入浙江省块状经济向现代产业集群转型升级示范区第二批试点名单。

　　世友、久盛、格儿森、康辉等4件“驰名商标”齐聚一区，有14家企业的14件商标获得“浙江省著名商标”，有13家企业的18个产品获得“浙江省名牌产品”称号。同时，世友、久盛、永吉等6家企业参与了《中国木地板标准》的制定，唱响了“中国地板南浔标准”的时代强音。永吉、贝亚克等生产的地板还铺进了上海世博会场馆。目前，217家木地板企业拥有注册商标854件，户均2.52件，高出其他行业比例。

　　木业作为南浔区的优势产业，一直是市场监督管理部门开展商标品牌工作的重要内容。“十二五”期间，南浔区市场监管局做好产业摸底调研，夯实基础工作，加快培育进程，做好结合文章，以宣传培训班、重点企业座谈会、品牌专家授课等多种形式，在品牌意识、品牌商标、品牌知识三个方面加强宣传引导，向企业经营者灌输品牌创新意识和品牌运作意识，鼓励产业集群和品牌基地注册集体商标，聚集、孵化更多的企业品牌，提升基地品牌知名度，促进区域经济转型升级。

　　同样，南浔电梯制造业是我市最具特色、最具活力的战略性新兴产业之一。“十二五”期间，南浔电梯行业围绕商标品牌战略实施和商标品牌基地建设，在完善工作机制、建立制度体系、保护品牌企业权益等方面进行了不懈努力。如建立电梯企业商标数据库，针对性制订国家级、省、市三级梯队品牌培育计划，按照“储备一批、培育一批、创建一批”的原则，建立梯队培育库入库企业12家，优化工商行政指导，下发商标建议指导书等“五书”23份，努力提高培育效能。2015年1月，湖州市电梯行业协会和南浔区市场监督管理局联合下文成立了南浔区电梯行业商标品牌指导站，为行业内电梯企业开展便捷、高效的品牌指导和服务。2016年1月南浔电梯产业商标品牌基地被省工商局认定为浙江省专业商标品牌基地。

　　目前，全区电梯整机企业当中已有80%的企业拥有自己的注册商标，注册商标件数已超过220件，多家企业已在美国、日本、欧盟等地注册商标54件，17家整机企业制订了商标管理制度和品牌发展战略。近三年获得的专利件数累计超过484件，有5家企业被评为省级名牌产品或著名商标和知名商号。巨人通力、沃克斯、怡达快速、恒达富士、屹立、联合、奥菱达伟肯、森赫等企业在全国均具有较高的知名度。